eventos.pablogiltrader.com · enero – 2 septiembre 2026
Entradas vendidas según la BBDD del dashboard, tráfico y compras según GA4, e inversión publicitaria real. Tres fuentes, una pregunta: qué devuelve cada euro de anuncios.
385 entradas netas, 48.953 €. La primera venta del evento es de abril. Casi un tercio de las entradas no tiene fuente registrada.
| Fuente / medio | Entradas | Importe | Peso en importe |
|---|---|---|---|
| Sin fuente 31 % | 119 | 15.056 € | |
| ActiveCampaign / email | 84 | 10.388 € | |
| Orgánico / YouTube | 22 | 4.463 € | |
| Orgánico / directo YT | 21 | 3.172 € | |
| Orgánico / email | 26 | 2.770 € | |
| Orgánico / popup web | 20 | 2.540 € | |
| Orgánico / Instagram | 19 | 2.306 € | |
| Afiliados | 13 | 1.968 € | |
| Orgánico / web | 16 | 1.784 € | |
| Orgánico / Telegram | 15 | 1.560 € | |
| Orgánico / newsletter | 8 | 568 € | |
| Publicidad (directa) | 4 | 573 € | |
| Resto (Twitter, LinkedIn, ChatGPT…) | 18 | 1.805 € | |
| Total | 385 | 48.953 € |
| Mes | Entradas | Importe | Sin fuente | Publicidad |
|---|---|---|---|---|
| Abril | 95 | 9.177 € | 19 | 0 |
| Mayo | 103 | 12.201 € | 15 | 0 |
| Junio | 7 | 1.627 € | 6 | 0 |
| Julio | 36 | 5.103 € | 34 | 0 |
| Agosto | 136 | 19.295 € | 44 | 3 |
| Septiembre (2 días) | 8 | 1.550 € | 1 | 1 |
El email de ActiveCampaign es el canal que cierra: 84 entradas y 10.388 €. Y en julio, 34 de las 36 entradas llegaron sin fuente.
La publicidad trae el 40 % de las sesiones de la web del evento (19.794 de 49.450), y en agosto llegó al 67 %.
| Campaña | Canal | Sesiones | Usuarios |
|---|---|---|---|
| G_TF_EVT26_MAD_ABO | Google Ads | 3.151 | 2.271 |
| M_TT_EVT26_ESP_ABO_FINALIZACION_COMPRA_INICIADA | Meta | 2.773 | 2.451 |
| G_TT_EVT26_MAD_ABO | Google Ads | 1.376 | 1.168 |
| M_TF_EVT26_ESP_ABO_LANDINGD | Meta | 985 | 952 |
| M_TT_EVT26_ESP_ABO_LANDINGD_FINALIZACION_COMPRA | Meta | 979 | 879 |
| M_TT_EVT26_ESP_ABO_LANDINGD | Meta | 953 | 889 |
| M_TF_EVT26_ESP_ABO_LANDINGE | Meta | 817 | 790 |
| G_TT_PMAX_EVT26_MAD | Google Ads | 756 | 693 |
| M_TT_EVT26_ESP_ABO | Meta | 709 | 622 |
| M_TT_EVT26_ESP_ABO_LANDINGB | Meta | 703 | 681 |
GA4 registra la compra desde la página de confirmación de ThriveCart. Ve 211 entradas y 28.714 € del evento —el 55 % de lo vendido, porque no todos los compradores llegan a esa página con el rastreo activo— y las reparte así por el medio de la sesión que compró:
| Fuente / medio (GA4) | Entradas | Ingresos | Peso |
|---|---|---|---|
| Directo / (none) | 65 | 8.427 € | |
| ActiveCampaign / email | 45 | 5.372 € | |
| Orgánico / YouTube | 17 | 3.527 € | |
| Orgánico / popup web | 23 | 3.181 € | |
| Orgánico / directo YT | 15 | 1.839 € | |
| Afiliado | 6 | 1.530 € | |
| Orgánico / web | 5 | 908 € | |
| Orgánico / Telegram | 4 | 921 € | |
| Publicidad / Meta | 7 | 663 € | |
| Orgánico / Instagram | 7 | 611 € | |
| Google / cpc | 5 | 451 € | |
| Resto (newsletter, Twitter, ChatGPT, LinkedIn…) | 12 | 1.284 € | |
| Total visto por GA4 | 211 | 28.714 € |
| Mes | Entradas vistas por GA4 | Ingresos | De publicidad | Ingresos publi |
|---|---|---|---|---|
| Mayo | 40 | 4.317 € | 1 | 75 € |
| Junio | 5 | 660 € | 0 | 0 € |
| Julio | 37 | 4.654 € | 3 | 294 € |
| Agosto | 123 | 17.963 € | 7 | 640 € |
| Septiembre (2 días) | 8 | 1.330 € | 1 | 105 € |
GA4 y la BBDD coinciden en lo esencial: la publicidad, medida por la sesión que compra, está entre el 1 % y el 6 % de las entradas. Con el 40 % del tráfico.
4.874 € invertidos: 3.699 € en Meta y 1.175 € en Google Ads. Dos formas de leer lo que han devuelto: la estricta (la sesión que compró venía de un anuncio, según GA4) y la amplia (el comprador había entrado por un anuncio en algún momento anterior, cruzando su IP con las 463.000 visitas registradas en la web).
| Inversión | Entradas | Ingresos | Coste por entrada | Retorno | |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta · sesión directa (GA4) | 3.699 € | 7 | 663 € | 528 € | 0,18 × |
| Google Ads · sesión directa (GA4) | 1.175 € | 5 | 451 € | 235 € | 0,38 × |
| Total · sesión directa (GA4) | 4.874 € | 12 | 1.114 € | 406 € | 0,23 × |
| Total · con huella publicitaria (BBDD) | 4.874 € | 24 | 2.948 € | 203 € | 0,60 × |
Las 24 con huella son 4 directas (573 €) y 20 asistidas (2.375 €): compradores que entraron por un anuncio y compraron después por otra vía. 14 de esas 20 estaban en el bloque "sin fuente"; las otras 6 se habían atribuido a orgánico. De ellas, 8 venían de anuncios de YouTube y 7 de Meta.
Por el otro lado del embudo: de las 22 personas registradas por publicidad en cualquier lanzamiento desde enero de 2025, compraron 3 (13,6 %). La media de los registrados por cualquier vía es del 28,8 %.
| Canal | Sesiones (GA4) | Entradas (BBDD) | Entradas por 1.000 sesiones |
|---|---|---|---|
| Orgánico / Instagram | 1.285 | 19 | 14,8 |
| ActiveCampaign / email | 7.411 | 84 | 11,3 |
| Orgánico / YouTube | 1.942 | 22 | 11,3 |
| Publicidad · con huella | 19.794 | 24 | 1,2 |
| Publicidad · directa (GA4) | 19.794 | 12 | 0,6 |
Sobre las 119 entradas sin fuente (15.056 €): 84 tienen IP del comprador y de ellas 14 tienen rastro de publicidad antes de comprar; las 35 restantes no tienen IP (3.456 €) y no se puede decir de dónde vinieron.
Para decidir inversión hace falta un número, no un rango abierto. La forma más honesta de estimar lo que hay de publicidad en las 119 entradas sin fuente es usar la parte de ellas que sí podemos analizar como muestra de la que no.
| Entradas sin fuente | Entradas | Importe | Qué sabemos |
|---|---|---|---|
| Con IP y rastro de publicidad | 14 | 1.553 € | Ya contadas como asistidas |
| Con IP y sin rastro de publicidad | 70 | 10.047 € | Su IP nunca entró por un anuncio |
| Sin IP (opacas) | 35 | 3.456 € | Llegaron por el CSV, sin datos del comprador |
| Total | 119 | 15.056 € |
Entre las que tienen IP, el 16,7 % tocó publicidad (14 de 84). Aplicando esa misma proporción a las 35 opacas salen 6 entradas y 577 € más para la publicidad. Eso da el escenario central. Los otros dos son los límites: lo que se ve sin extrapolar nada, y lo que saldría si todas las opacas fueran de anuncios, que es imposible pero acota el techo.
| Escenario | Entradas | Ingresos | Coste por entrada | Retorno sobre 4.874 € |
|---|---|---|---|---|
| Estricto · sesión directa (GA4) | 12 | 1.114 € | 406 € | 0,23 × |
| Observado · con huella publicitaria | 24 | 2.948 € | 203 € | 0,60 × |
| Ponderado · huella + 16,7 % de las opacas | 30 | 3.525 € | 162 € | 0,72 × |
| Techo · huella + todas las opacas | 59 | 6.404 € | 83 € | 1,31 × |
El número para decidir es 30 entradas y 3.525 €: un retorno de 0,72 € por cada euro invertido. Para que la publicidad se pagara sola a este precio medio de entrada (127 €) habría hecho falta que produjera 38 entradas, el 10 % de las vendidas; está en el 8 %. Ni en el techo teórico llega a doblar la inversión.
Dos matices para leer ese 0,72 ×. Primero, es retorno en entradas del evento; no cuenta lo que valgan después esos compradores ni los 22 registrados por publicidad que no compraron. Segundo, la atribución estuvo rota en las páginas de aterrizaje de los anuncios hasta el 2 de septiembre, así que la próxima campaña se medirá mejor que esta.